Pro provoz e-shopu nepotřebujete s.r.o. ze zákona — stačí volná živnost. Společnost s ručením omezeným se ale vyplatí ve chvíli, kdy chcete oddělit firemní riziko od svého osobního majetku, působit důvěryhodněji vůči zákazníkům i dodavatelům a mít e-shop, který půjde jednou snadno prodat. Tento průvodce shrnuje, kdy a proč dává s.r.o. pro e-shop smysl, které živnosti zapsat, jak je to s DPH a režimem OSS při prodeji do EU, jaké povinnosti e-shop má, a jestli si firmu raději založit, nebo koupit hotovou (ready-made).
Aktualizováno: červen 2026. Připravil FIRMIN — prodej ready-made společností a zakládání s.r.o. od roku 2009 (přes 3 900 firem).
Potřebuju na e-shop vůbec firmu?
Ne. E-shop můžete legálně provozovat i jako OSVČ na živnostenský list. Forma podnikání (OSVČ vs. s.r.o.) je rozhodnutí ekonomické a strategické, ne podmínka pro spuštění prodeje. Pro běžný e-shop s novým spotřebním zbožím stačí ohlásit volnou živnost — viz níže.
s.r.o. tedy nezakládáte proto, že byste „museli", ale proto, že vám přináší čtyři konkrétní výhody, které OSVČ nemá.
Proč e-shop přes s.r.o.
1. Oddělení rizika od osobního majetku
To je hlavní důvod. Společník s.r.o. ručí za dluhy společnosti jen do výše svého nesplaceného vkladu — jakmile je vklad splacen (u nového s.r.o. typicky hned), za závazky firmy svým osobním majetkem v zásadě neručí (§ 132 a § 132 a násl. zákona č. 90/2012 Sb., o obchodních korporacích). OSVČ naproti tomu ručí za dluhy podnikání celým svým majetkem bez omezení.
U e-shopu to není teorie. Reklamace, vrácené a poškozené zboží, spor s dodavatelem, neprodané sezónní skladové zásoby, dluh za reklamu nebo za logistiku — to všechno jsou rizika, která v s.r.o. zůstávají uvnitř firmy a neohrozí vaši rodinu, byt nebo úspory. Pozor ale: ochrana není absolutní — jednatel za škodu způsobenou porušením povinností odpovídat může, a to i osobně. Detailně to rozebírá ručení jednatele a společníka.
2. Důvěra zákazníků i dodavatelů
s.r.o. působí na trhu solidněji než „pan/paní s živnostenským listem". V e-commerce, kde zákazník platí předem a zboží vidí až po doručení, je vnímaná seriozita prodejce měřitelná v konverzi.
- Zákazníci spíš nakoupí u firmy se zapsaným sídlem, IČO dohledatelným v obchodním rejstříku a profesionálními obchodními podmínkami.
- Dodavatelé a velkoobchody často poskytují lepší podmínky, fakturaci na splatnost (ne platbu předem) a velkoobchodní ceny právě firmám, ne OSVČ začátečníkům.
- Platební brány, marketplace a partnerské programy (srovnávače, dropshippingové platformy) jednají s právnickou osobou jako s rovnocenným obchodním partnerem.
3. E-shop jako prodejný majetek
Úspěšný e-shop má hodnotu — značku, zákaznickou základnu, smlouvy s dodavateli, dohledatelnou historii. Pokud podnikáte jako OSVČ, „prodat živnost" prakticky nejde; kupec by musel přebírat jednotlivá aktiva a smlouvy zvlášť. U s.r.o. naopak stačí převést obchodní podíl a kupující získá celou firmu i s e-shopem jako celek.
Navíc je tu daňová výhoda: při prodeji obchodního podílu fyzickou osobou po splnění časového testu (držba déle než 5 let) je příjem z prodeje osvobozen od daně z příjmů (§ 4 odst. 1 zákona č. 586/1992 Sb.). Od 1. 1. 2026 byl navíc u obchodních podílů zrušen dřívější strop osvobození 40 mil. Kč — při splnění časového testu jde o plné osvobození bez limitu. Stavíte tedy aktivum, které jednou můžete prodat, a za vhodných podmínek bez daně.
4. Image a růst
s.r.o. usnadňuje vstup společníka nebo investora (prodej či emise nového podílu), přijímání zaměstnanců pod jednou firmou a oddělení firemních a osobních financí. Pro e-shop, který chce růst nad úroveň jednoho člověka, je to přirozenější struktura.
Kdy ještě OSVČ stačí? Pokud testujete nápad, prodáváte v malém vedle zaměstnání nebo máte minimální riziko a nízké obraty, může být na začátku jednodušší a levnější OSVČ (paušální daň, jednodušší účetnictví). Rozdíly probírá srovnání forem podnikání. s.r.o. se vyplatí, jakmile rostou obraty, riziko a ambice e-shop někdy prodat.
Které živnosti e-shop potřebuje
Drtivá většina e-shopů vystačí s jediným oborem volné živnosti — a volná živnost je nejjednodušší kategorie vůbec: nevyžaduje žádné vzdělání, výuční list ani praxi, jen splnění všeobecných podmínek (svéprávnost a bezúhonnost) podle § 6 živnostenského zákona (č. 455/1991 Sb.).
Obor č. 48 — Velkoobchod a maloobchod (základ každého e-shopu)
Toto je „obchodní" obor, který najdete u prakticky každého e-shopu. Pokrývá nákup a prodej zboží ve velkém (velkoobchod, B2B) i přímo spotřebiteli (maloobchod) — a do maloobchodu spadá i e-shop prodávající veřejnosti. Jedním zápisem oboru navíc pokryjete i dovoz a vývoz zboží: přeshraniční obchod se zbožím žádnou zvláštní živnost nevyžaduje.
Co všechno obor 48 pokrývá, kde má hranice (regulované komodity, použité zboží) a jak ho získat, rozebírá samostatná stránka Velkoobchod a maloobchod (obor volné živnosti č. 48).
Obor č. 47 — Zprostředkování obchodu a služeb (když zboží sami nevlastníte)
Pokud obchody jen zprostředkováváte za provizi — typicky affiliate, srovnávače, marketplace model nebo dropshipping, kde zboží sami nekupujete a nepřeprodáváte, ale spojujete prodejce se zákazníkem — patří to spíš pod obor č. 47 Zprostředkování obchodu a služeb. V praxi se obory 48 a 47 často zapisují společně, aby firma pokryla obě situace.
Jak živnost získat
| Krok | Detail |
|---|---|
| Ohlášení | volnou živnost ohlásíte na kterémkoli živnostenském úřadě, datovou schránkou nebo elektronicky a zapíšete si požadované obory |
| Více oborů zdarma | pod jedno oprávnění volné živnosti si zapíšete i víc oborů (48 + 47…) — za víc oborů se neplatí víc |
| Správní poplatek | 1 000 Kč za první ohlášení živnosti (zák. č. 634/2004 Sb.); při podání elektronickým formulářem nižší |
| Vznik oprávnění | zpravidla dnem ohlášení; zápis do živnostenského rejstříku do 5 pracovních dnů |
Tip: ready-made firmy od FIRMIN už mají volnou živnost včetně oboru Velkoobchod a maloobchod zapsanou, takže e-shop můžete rozjet bez čekání na úřady (viz dále).
Pozor na regulované zboží
Obor 48 kryje běžné nové spotřební zboží. Jakmile prodáváte regulované komodity, samotná volná živnost nestačí a platí zvláštní podmínky:
- Alkohol a lihoviny — registrace/povolení u celní správy podle zákona o spotřebních daních.
- Tabákové výrobky — zvláštní regulace a registrace u celní správy.
- Doplňky stravy a potraviny — ohlašovací a hygienické povinnosti (SZPI), u některých notifikace na Ministerstvo zemědělství.
- Zbraně, střelivo, pyrotechnika, léčiva, chemie — koncese nebo zvláštní povolení (více v článku o oboru 48).
DPH a prodej do EU (režim OSS)
Kdy se e-shop stane plátcem DPH v ČR
Sledujte obrat: první limit je 2 000 000 Kč za kalendářní rok (od 1. 1. 2025 se sleduje za kalendářní rok, ne za 12 po sobě jdoucích měsíců). Po jeho překročení se stáváte plátcem od 1. ledna následujícího roku — registrovat se ale můžete i dobrovolně dřív. Druhý limit 2 536 500 Kč v rámci téhož roku znamená plátcovství už od následujícího dne. Přihlášku podáte do 10 pracovních dnů. Téma podrobně řeší DPH minimum pro s.r.o..
Dobrovolná registrace dává smysl u e-shopu, který hodně nakupuje s DPH (zboží, reklama, software) — odpočet daně na vstupu pak může převážit.
Prodej zboží zákazníkům do EU — režim OSS
Když posíláte zboží koncovým spotřebitelům do jiných zemí EU (tzv. prodej zboží na dálku), platí jednotný unijní práh:
- Do 10 000 EUR za kalendářní rok (souhrnně přes všechny státy EU dohromady, ne po jednotlivých zemích) účtujete českou DPH jako při tuzemském prodeji.
- Po překročení 10 000 EUR musíte u prodeje spotřebitelům odvádět DPH podle sazby země zákazníka. Abyste se nemuseli registrovat k DPH v každém státě zvlášť, využijete režim jednoho správního místa OSS (One Stop Shop). DPH za všechny členské státy pak přiznáte a odvedete jedním přiznáním přes českou Finanční správu — konkrétně přes Finanční úřad pro Jihomoravský kraj, který za vás daň rozešle do jednotlivých zemí.
Pozor — OSS se týká i neplátce. I e-shop, který v ČR ještě není plátcem DPH (nedosáhl 2 mil. Kč), musí při překročení 10 000 EUR prodeje do EU řešit DPH v zemích zákazníků přes OSS. Jsou to dva nezávislé limity.
B2B prodej do EU (zákazník je firma s platným DIČ v jiném státě) funguje jinak — typicky v režimu dodání zboží do jiného členského státu / reverse charge, kdy daň přiznává odběratel. Konkrétní nastavení vždy proberte s účetní; OSS je nástroj primárně pro prodej spotřebitelům (B2C).
Povinnosti e-shopu — na co nezapomenout
Provoz e-shopu má sadu zákonných povinností vůči spotřebiteli. Jejich nedodržení hlídá Česká obchodní inspekce (ČOI), která může uložit pokutu až 5 000 000 Kč (zák. č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele).
Informační povinnost a obchodní podmínky (VOP)
Před uzavřením smlouvy musíte spotřebiteli srozumitelně sdělit zákonem stanovené údaje (§ 1811 a § 1820 zákona č. 89/2012 Sb., občanského zákoníku) — kdo jste (identifikace prodejce, IČO, sídlo, kontakt), celkovou cenu včetně daní a nákladů na dopravu, způsob platby a dodání, podmínky reklamace a hlavně poučení o právu na odstoupení od smlouvy. V praxi se to řeší všeobecnými obchodními podmínkami (VOP) dostupnými na webu.
Odstoupení od smlouvy do 14 dnů
Spotřebitel má u nákupu na dálku právo odstoupit od smlouvy do 14 dnů bez udání důvodu (§ 1829 občanského zákoníku); lhůta běží od převzetí zboží. Klíčové detaily:
- Pokud o tomto právu spotřebitele řádně nepoučíte, lhůta se prodlužuje na rok a 14 dnů (§ 1820 odst. 1 písm. f).
- Existují výjimky — např. zboží upravené na míru přání zákazníka, rychle se kazící zboží nebo rozbalené hygienicky chráněné zboží (§ 1837).
- Po odstoupení musíte vrátit peníze včetně nákladů na dodání (v základní variantě).
Ochrana osobních údajů (GDPR)
E-shop zpracovává osobní údaje zákazníků (jméno, adresa, e-mail, historie objednávek) a je vůči nim správcem osobních údajů podle nařízení (EU) 2016/679 (GDPR) a zákona č. 110/2019 Sb. Potřebujete zejména:
- Zásady zpracování osobních údajů (privacy policy) na webu — kdo, co, proč a jak dlouho zpracovává.
- Právní titul pro každé zpracování (plnění smlouvy, oprávněný zájem, souhlas u marketingu).
- Souhlas s cookies / správu cookies lišty u analytických a marketingových nástrojů.
- Zabezpečení dat a smlouvy o zpracování s dodavateli (hosting, e-mailing, účetní systém).
Mimosoudní řešení sporů
Ve VOP musíte uvést, že spotřebitel se může obrátit na ČOI jako subjekt mimosoudního řešení spotřebitelských sporů.
Checklist před spuštěním e-shopu
- Zapsaná volná živnost (obor 48, případně 47)
- Identifikace prodejce na webu (IČO, sídlo, kontakt)
- Obchodní podmínky (VOP) s poučením o odstoupení do 14 dnů
- Reklamační řád
- Zásady ochrany osobních údajů (GDPR) + cookies lišta
- Informace o mimosoudním řešení sporů (ČOI)
- Vyřešené DPH (limit v ČR, případně OSS pro EU)
- Účetnictví / účetní (s.r.o. vede účetnictví, ne daňovou evidenci)
Ready-made, nebo založit novou firmu?
Obojí dává smysl — záleží na tom, jak rychle potřebujete začít.
| Ready-made (koupě hotové firmy) | Založení nové s.r.o. | |
|---|---|---|
| Kdy je hotovo | firmu převezmete u notáře prakticky ihned (do 1 dne) | běžně dny až týdny podle notáře a rejstříku |
| Živnosti | volná živnost vč. oboru Velkoobchod a maloobchod už zapsaná | zařizujete ohlášení živnosti sami / přes nás |
| Název | předdefinovaný (lze později změnit) | název podle vás od začátku |
| Cena u FIRMIN | 14 900 Kč (se sídlem FIRMIN) / 17 900 Kč (vlastní sídlo) | 12 900 Kč (se sídlem FIRMIN) / 15 900 Kč (vlastní sídlo) |
| Typický uživatel | „chci fakturovat zítra", náběh před sezónou (Vánoce, výprodeje) | mám čas a chci firmu na míru od základu |
Pro e-shop bývá rozhodující čas. Kdo chce rozjet prodej před sezónou (Black Friday, vánoční špička, jarní sezóna), často volí ready-made — firma je okamžitě funkční, má IČO, datovou schránku i živnost, a může hned podepsat smlouvu s dopravcem, platební bránou a velkoobchodem. Kdo má čas a chce firmu od začátku „svoji" (vlastní název, struktura), volí založení na míru.
Detailní srovnání nákladů, rychlosti i rizik najdete v článku ready-made vs. založení na míru. Postup založení krok za krokem rozebírá Založení s.r.o. krok za krokem.
Časté dotazy
Jakou živnost potřebuji na e-shop?
Pro běžný e-shop s novým spotřebním zbožím stačí volná živnost s oborem č. 48 „Velkoobchod a maloobchod". Nevyžaduje žádné vzdělání ani praxi, jen ohlášení a správní poplatek 1 000 Kč. Pokud zboží sami nevlastníte a jen zprostředkováváte (affiliate, marketplace, dropshipping), hodí se navíc obor č. 47 „Zprostředkování obchodu a služeb". U regulovaného zboží (alkohol, tabák, léčiva, zbraně) platí zvláštní podmínky.
Musím mít na e-shop s.r.o., nebo stačí OSVČ?
s.r.o. zákon nevyžaduje — e-shop lze provozovat i jako OSVČ na živnostenský list. s.r.o. se vyplatí, když chcete oddělit firemní riziko od osobního majetku (společník ručí jen do výše nesplaceného vkladu), působit důvěryhodněji vůči zákazníkům i dodavatelům, nebo si nechat možnost e-shop jednou prodat převodem podílu. OSVČ může být jednodušší na úplném začátku při malých obratech a riziku.
Jak je to s DPH, když prodávám do zahraničí (EU)?
Při prodeji zboží spotřebitelům do jiných zemí EU platí jednotný práh 10 000 EUR za kalendářní rok (souhrnně za celou EU). Do něj účtujete českou DPH, po jeho překročení odvádíte DPH podle sazby země zákazníka — nejjednodušeji přes režim OSS (jedno přiznání přes českou Finanční správu). Pozor: tento limit platí nezávisle na tom, jestli jste v ČR plátce DPH. Při B2B prodeji firmě s platným DIČ v EU se uplatní jiný režim (dodání do jiného členského státu / reverse charge).
Co všechno musí e-shop ze zákona splňovat?
Zejména: zapsanou živnost, identifikaci prodejce na webu, obchodní podmínky (VOP) s poučením o právu odstoupit do 14 dnů (§ 1829 občanského zákoníku), reklamační řád, zásady ochrany osobních údajů podle GDPR a cookies lištu, a informaci o mimosoudním řešení sporů u ČOI. Dohled vykonává Česká obchodní inspekce s pokutami až 5 mil. Kč.
Vyplatí se pro e-shop koupit ready-made, nebo založit novou firmu?
Záleží na čase. Ready-made firmu převezmete u notáře prakticky ihned a má už zapsanou volnou živnost včetně oboru Velkoobchod a maloobchod — hodí se, když chcete rozjet prodej hned, typicky před sezónou. Založení nové s.r.o. trvá déle, ale firmu máte od začátku „na míru" (vlastní název, struktura). U FIRMIN stojí ready-made s.r.o. od 14 900 Kč, založení na míru od 12 900 Kč.