„Reklamní činnost, marketing, mediální zastoupení" je obor č. 66 volné živnosti „Výroba, obchod a služby neuvedené v přílohách 1 až 3". Pokrývá tvorbu a šíření reklamy, marketing, průzkum trhu i veřejného mínění a mediální zastoupení. Patří k nejčastěji zapisovaným oborům u marketingových a reklamních s.r.o. — k jeho provozování stačí ohlášení, žádná zkouška ani praxe se neprokazuje (platné pro rok 2026).
Oficiální obsahová náplň oboru č. 66
Obsahová náplň je závazně definována v nařízení vlády č. 278/2008 Sb., o obsahových náplních jednotlivých živností, příloha č. 4 (živnost volná, obor 66). Doslovné znění:
Reklamní činnost, marketing, mediální zastoupení
Zpracování a výroba návrhů reklamy, šíření reklamy různými způsoby, zejména umístěním na venkovních reklamních poutačích, šířením sdělovacími prostředky, internetem, distribuce nebo dodávka reklamních materiálů a vzorků, obstarávání míst pro inzerci a reklamu a podobně. Průzkum trhu za účelem zjištění možnosti odbytu, vhodnosti a běžnosti výrobků a nákupních zvyklostí zákazníků za účelem podpory prodeje a vývoje nových výrobků a průzkumu veřejného mínění (kolektivních názorů veřejnosti o politických, ekonomických a sociálních otázkách) a jejich statistické vyhodnocení. Mediální zastoupení.
Obsahem činnosti není tisk reklamních materiálů.
— NV č. 278/2008 Sb., příloha č. 4, obor 66 (znění účinné od 1. 1. 2025)
Náplň je ke dni aktualizace tohoto článku platná beze změny; aktuální znění naleznete na zakonyprolidi.cz/cs/2008-278 nebo v konsolidovaném PDF MPO.
Co pod obor č. 66 v praxi spadá
Zákonný text je z roku 2008 a od té doby se nezměnil, takže výslovně nezmiňuje moderní digitální disciplíny. To ale neznamená, že by je nepokrýval — naopak. Formulace „šíření reklamy různými způsoby" a „šířením sdělovacími prostředky, internetem" je úmyslně otevřená a podle ustálené praxe živnostenských úřadů sem patří prakticky celá moderní reklamní a marketingová branže. Konkrétně:
Reklamní a marketingové agentury (full-service). Klasická náplň oboru: zpracování a výroba návrhů reklamy, kreativní koncepce kampaní, copywriting, plánování a realizace reklamních kampaní napříč kanály. Většina marketingových s.r.o. má tento obor jako svůj hlavní předmět podnikání.
Online marketing a performance. Správa a nákup výkonnostních kampaní (PPC) ve vyhledávačích i na sociálních sítích — Google Ads, Sklik, Meta Ads, a podobné. Spadá sem i e-mailing, affiliate marketing z pozice provozovatele kampaně a obecně „obstarávání míst pro inzerci a reklamu", což je dnes z velké části nákup digitálního inzertního prostoru.
SEO a optimalizace pro vyhledávače. Optimalizace webů pro vyhledávače, analýza klíčových slov, linkbuilding a obsahová strategie jsou součástí podpory prodeje a šíření reklamy prostřednictvím internetu — patří pod obor 66. (Pozor na hranici níže: psaní kódu nebo programátorské úpravy webu už jsou jiný obor.)
Správa sociálních sítí (social media management). Vedení profilů na sociálních sítích, tvorba a publikace příspěvků, komunitní správa, plánování obsahového kalendáře. Pro provoz takové služby stačí volná živnost s oborem 66; samostatnou živnost na „sociální sítě" nepotřebujete.
PR a komunikace. Public relations, tisková zastoupení, komunikace se sdělovacími prostředky, krizová komunikace, eventy s reklamním přesahem. PR jako šíření sdělení o klientovi prostřednictvím médií dobře zapadá do náplně oboru.
Influencer marketing. Zprostředkování a koordinace spolupráce mezi značkami a tvůrci obsahu, správa influencer kampaní — z pohledu agentury jde o šíření reklamy a obstarávání reklamního prostoru, tedy obor 66.
Průzkum trhu a veřejného mínění. Zákon výslovně zahrnuje průzkum trhu (možnosti odbytu, nákupní zvyklosti) i průzkum veřejného mínění a jeho statistické vyhodnocení. Marketingový a sociologický výzkum, sběr a analýza dat o zákaznících i ankety patří přímo do oboru.
Mediální zastoupení. Samostatně jmenovaná činnost — zastupování vydavatelů, provozovatelů médií či reklamních nosičů při prodeji inzertního a reklamního prostoru (mediální/inzertní zastupitelství).
Kde jsou hranice — co už obor č. 66 nepokrývá
Tady se nejčastěji chybuje. Některé příbuzné činnosti spadají pod jiné obory volné živnosti nebo mají dokonce vlastní režim:
- Tvorba grafiky, designu a vizuálů — patří pod obor č. 67 „Návrhářská, designérská, aranžérská činnost a modeling", nikoli pod obor 66. Návrhy log, vizuální identity, grafický design, návrhy designu výrobků i aranžování spadají pod „sedmašedesátku". Agentura, která vedle plánování kampaní také sama tvoří grafiku, by proto měla mít zapsané oba obory (66 i 67).
- Tvorba webů, e-shopů, software a aplikací — programátorská a vývojářská práce patří pod obor č. 56 „Poskytování software, poradenství v oblasti informačních technologií, zpracování dat, hostingové a související činnosti a webové portály". Pokud tedy vedle marketingu programujete weby nebo aplikace, potřebujete navíc obor 56. (Samotná správa obsahu a marketingové úpravy webu se obvykle vejdou do oboru 66, ale samotný vývoj a kódování ne.)
- Tisk reklamních materiálů — zákon to říká výslovně: „Obsahem činnosti není tisk reklamních materiálů." Vlastní polygrafická výroba (tisk letáků, plakátů, vizitek) spadá pod obor č. 14 „Vydavatelské činnosti, polygrafická výroba…". Návrh letáku a jeho objednání u tiskárny pod obor 66 patří; provozovat vlastní tiskárnu už ne.
- Vydávání periodik a vlastní mediální obsah — vydávání novin, časopisů a dalších periodik má vlastní režim (vydavatelská činnost, obor č. 14), nejde o reklamní činnost.
- Pořizování fotografií jako služba — komerční fotografování spadá pod obor č. 68 „Fotografické služby". Použití fotografií v kampani je obor 66, ale jejich profesionální pořizování na zakázku je obor 68.
V praxi proto marketingové s.r.o. často kombinuje obor 66 s obory 67 (design), 56 (web/IT) a případně 68 (foto). Všechny patří do téže volné živnosti, takže jejich přidání je jen rozšířením předmětu podnikání — žádná další oprávnění se nevyžadují.
Jak obor č. 66 získat
Jde o volnou živnost — nejjednodušší typ. Na rozdíl od řemeslných, vázaných a koncesovaných živností se neprokazuje žádná odborná způsobilost (vzdělání, praxe ani zkouška) ani se nevyžaduje povolení žádného úřadu. Stačí:
- Splnit všeobecné podmínky provozování živnosti — plná svéprávnost a bezúhonnost (§ 6 živnostenského zákona č. 455/1991 Sb.).
- Ohlásit živnost na kterémkoli živnostenském úřadu (obecní živnostenský úřad / Czech POINT) nebo elektronicky. U s.r.o. se obor zapisuje pod živnost volnou; konkrétní obory se uvádějí v ohlášení.
- Uhradit správní poplatek 1 000 Kč za ohlášení živnosti při vstupu do živnostenského podnikání (první živnostenské oprávnění). Pokud už živnost volnou ohlášenou máte a jen přidáváte další obor v jejím rámci, je to zdarma (žádný správní poplatek). Poplatek 500 Kč se platí jen za ohlášení další samostatné živnosti (např. řemeslné nebo vázané), ne za další obor volné živnosti.
Volná živnost je jako celek jen jedna („Výroba, obchod a služby neuvedené v přílohách 1 až 3") a obor 66 je jen jedním z jejích 80 oborů. Můžete proto v rámci jediné živnosti provozovat libovolný počet oborů bez dalšího poplatku za každý z nich. Obecný postup popisuje přehled volné živnosti.
Související obory a živnosti
- Poskytování software, poradenství v oblasti IT, webové portály (obor č. 56) — pro tvorbu webů, e-shopů a aplikací
- Fotografické služby (obor č. 68) — pro komerční fotografii
- Návrhářská, designérská, aranžérská činnost a modeling (obor č. 67) — pro grafiku, design a vizuální identitu
- Poradenská a konzultační činnost, zpracování odborných studií a posudků (obor č. 60) — pro marketingové konzultace bez vlastní realizace kampaní
- Přehled volné živnosti a všech 80 oborů
- Co je živnost a jaké jsou typy
Časté dotazy
Jakou živnost potřebuji na marketing?
Na marketing a reklamu stačí volná živnost s oborem č. 66 „Reklamní činnost, marketing, mediální zastoupení". Neprokazuje se žádné vzdělání ani praxe — jen ohlášíte živnost na živnostenském úřadu a zaplatíte správní poplatek 1 000 Kč (při vstupu do podnikání). Pokud vedle marketingu tvoříte i grafiku nebo weby, přidejte si obory č. 67 (design) a č. 56 (software/web) — vejdou se do téže volné živnosti bez dalšího poplatku.
Stačí volná živnost na správu sociálních sítí?
Ano. Správa profilů na sociálních sítích, tvorba a publikace příspěvků, komunitní správa i nákup reklamy (PPC) spadají pod obor č. 66. Samostatná živnost „na sociální sítě" neexistuje a není potřeba. Pokud byste klientům zároveň programovali aplikace nebo weby, potřebujete navíc obor č. 56.
Spadá pod obor 66 i tvorba grafiky a log?
Ne. Tvorba grafiky, log, vizuální identity a designu patří pod obor č. 67 „Návrhářská, designérská, aranžérská činnost a modeling", ne pod obor 66. Marketingové agentury, které samy tvoří grafiku, by proto měly mít zapsané oba obory. Obor 66 pokrývá návrh a šíření reklamy a marketing, obor 67 samotnou grafickou a designérskou tvorbu.
Potřebuji k oboru 66 nějakou zkoušku nebo praxi?
Ne. Obor č. 66 je součástí volné živnosti, u které se neprokazuje žádná odborná způsobilost — žádné vzdělání, praxe ani zkouška. Stačí splnit všeobecné podmínky (svéprávnost a bezúhonnost) a živnost ohlásit.